| 西安世园会标语的社会语言学研究 |
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发布目的）、who（标语口号的发布者）、whom（标语口号的受众）、where（标语口号的发布地点）、when（标语口号的发布时间）和How（标语口号的发布形式）[6]。
1.世园会标语的发布目的（why）
此次收集到的世园会标语根据不同目的可以划分为两大类
（1）形象宣传类
通过发布标语来达到宣传世园会理念以及其主办城市形象的目的。例如：“西安给世界一片新绿”；“走进千年帝都 畅享绿色时尚”等。
（2）社会规范类
由于标语具有覆盖面广、引导性强的特点，故通过标语的发布可以让社会各界更好地了解或规范自身行为。例如：“文明从“我”开始，世园因“你”精彩”；“园艺西安牵手世界 文明交通扮靓陕西”。
统计得知：形象宣传类标语共有13条，社会规范类有8条。世园会是园艺博览界的盛会，政府需要借助世园会这一平台宣传推广世园会、传播绿色理念，这对于提升西安世园会的影响力和参与度，提升国家形象意义重大，所以形象宣传类标语约占到总标语的62%；作为一项国际博览盛会，世园会在展示园艺景观、先进的生态环保科技的同时，同时也在展示一个城市乃至一个国家公民的文明程度。因此，社会规范型标语的发布可以更好地提醒广大市民规范自己的行为。
2.世园会标语的发布者（who）
标语的发布者大致可以分为政府发布者和非政府发布者。由于标语的发布需要大量的财力和政策的支持，故大部分标语的发布者都是政府。
3.世园会标语的受众（whom）、发布地点（where）和发布时间（when）
标语的受众体主要是全体西安市民以及在西安停留的公民。发布地点则包括西安繁华地区、道路沿线、学校社区等。而标语的发布时间则相对比较稳定，贯穿世园会的筹备、召开整个时间段内。
4.世园会标语的发布形式（how）
报刊杂志、路牌、交通工具、电子屏幕等媒介都是发布世园会标语的重要形式。调查发现：很大一部分的标语都是通过传统的报刊杂志、横幅、户外广告板的形式进行发布，但值得一提的是“电子标语”即通上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
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