摘 要：根据不完全竞争市场理论，用文献分析方法，可研究得出中国大陆高级服装市场属于不完全竞争市场的结论。在中国大陆市场中，企业能够实行价格歧视，以有效规避贸易风险、扩大市场份额、塑造产品形象。为了更好发展中国大陆高级服装行业，中国大陆需要降低关税、调整政策，并大力发展相关人才。
　　 关键词： 高级服装；品牌；不完全竞争；价格歧视；贸易动因
　　 中图分类号:F426.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）02-0164-04
　　
　　 引言
　　 根据世界奢侈品协会近年的报道，中国已经超越美国成为世界奢侈品第二消费大国。在中国新一代消费者追逐全球高档品牌的同时，世界品牌对中国的关注度大大提高，各大国际品牌纷纷推出有中国特色的产品系列。另外，近年来越来越多国际品牌进入中国市场。例如，广州太古汇商场今年9月正式开张，各大国际名牌，包括LV、GUCCI、CHANEL等皆有进驻。
　　 高级服装属于奢侈品的一个重要分部，在欧美发达国家，高级服装市场发展历史久远，法国、意大利等国家都是众多国际品牌的发源地。国际高级服装企业作为跨国企业，其本质是在全球范围内追逐利益。越来越多品牌进入中国大陆，对中国大陆的服装行业的供给、需求双方都带来了很大的冲击和影响，其在中国大陆市场的各种企业行为也有很多值得借鉴的地方。
　　 当前，对于奢侈品及奢侈品行业的市场及学术研究不断发展。对外经贸大学于2007年成立了祥祺奢侈品研究中心；贝恩咨询公司每年都会发布奢侈品市场研究报告，高盛、安永、麦肯锡等都对奢侈品市场的现状和未来趋势进行定期研究和报道；越来越多学者在期刊杂志、学位论文中发表对奢侈品行业的研究成果。大多数奢侈品研究者着眼于奢侈品行业的整体发展和市场营销，很少专门研究高级服装行业或奢侈品行业的国际贸易问题。因此，本文主要以不完全竞争市场的贸易理论来分析国际高级服装品牌对中国贸易的原因，有一定的创新之处，也有助于正确理解高级服装企业、借鉴成功企业的发展经验。
　　 一、高级服装品牌进入中国的方式及三个阶段
　　 （一） 奢侈品贸易的方式及影响因素
　　 国际贸易可以分为货物贸易和服务贸易。奢侈品的国际贸易中，货物贸易和服务贸易通常是混合在一

[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页