| 探究国际高级服装品牌对中国贸易的动因 |
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不同地区进行国际贸易，能够有效规避个别地区经济、政治或者不可抗力的因素导致总体贸易利润下降的风险。
图1 LVMH高级服装部05-10年各地区利润份额（百分比）[11]
在中国大陆的高定价满足了高级服装品牌产品稀缺性的要求，并扩大了产品的全球市场份额。在高级服装品牌的原产地，由于规模效应在达到一定的产量之后，产量的增加会对企业效益产生负效果。这可能是因为管理成本或控制成本变大，所有投入的均衡增加反而导致更小比例的产出增加。而且，在同一个市场产量超过临界点则迫使价格下降。在寡头垄断的市场中，一方降价通常会引起竞争对手的强烈反应。因此，高级服装品牌在单个有效分割的市场中，通常不会尽量销售产品，而是把产量控制在利润最高点水平。
近年来，LVMH旗下品牌如LOUIS VUITTON和FENDI都不断在上海、杭州等一线城市扩大销售网络。FENDI更于2007年10月至2008年在长城举行了时装表演，以扩大品牌的影响力，塑造品牌形象。所以，虽然出口到中国大陆市场，高级服装品牌所占的市场份额与所得利润无法与在原产地相比，但在不损害企业形象和利润收入的前提下，国际品牌仍然进入中国，以打开国际市场，增加企业的销售量。 论文联盟*编辑。 三、结论与建议
由于国际高级服装品牌进入中国市场能够实行价格歧视，并有在中国大陆市场实行价格歧视的激励，国际高级服装品牌不断扩张中国大陆市场。高级服装企业对中国大陆进行贸易是符合经济规律的。
面对这种情况，中国大陆应制定相应政策，降低高级服装行业在中国发展的成本，适应高级服装行业国际贸易的趋势。
首先，降低关税，减少贸易壁垒，以助降低产品价格。目前来讲，中国大陆市场内国际高级服装的商品价格高于国外市场。这种情况导致了国内消费者倾向于在中国大陆以外市场购买成品，因而中国大陆市场销量减少，损失税收。目前，商务部及学术界都在就降低奢侈品关税的问题进行讨论。降低国际高级服装品牌进入中国的关税，有助于降低这些产品的价格，提高其对大陆消费者的吸引力，有利于中国大陆市场和行业的发展。
其次，更多鼓励国际高级服装品牌以并购的方式进入中国大陆市场，降低投资融资成本。在国际高级服装行业，并购是双赢的方式，一方面能够降低企业进入新市场的成上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页 |
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