基于体育营销经验的国外成功企业研究

　　信息时代带来了世界各国人民对于体育运动的强烈热情,当人们对于体育的关注度及参与热情日益高涨时,企业也开始看到了体育的营销价值,并将其作为企业的营销手段之一,加以运用。但在实际的运用中,我国的一些企业却没有取得较好的实践成效。归根结底,在于缺乏对一些精髓的学习。本文首先对世界著名的几家论文联盟http://Www.LWlm.CoM成功进行体育营销的企业的概况进行简要的介绍,然后针对其成功经验进行深入地分析,意在为我国的企业进行体育营销提供一些借鉴。
　　一、国外企业成功体育营销概况
　　国外有不少非常成功的企业体育营销案例,本文仅选取其中几个耳熟能详、较具代表性的知名品牌企业对其营销概况进行简要分析。
　　1.可口可乐——“奥运精神”
　　可口可乐作为一家全球知名的跨国饮料公司,其在体育营销方面同样拥有着悠久的历史。它是世界上少数的几个率先认识到体育的营销价值,并成功将其运用于品牌推广中的成功企业之一。可口可乐的赞助从1907年起,先后赞助国际和美国多个体育组织和体育赛事,如世界杯足球赛、NBA赛事等,并从1928年开始连续80多年赞助奥运会。编辑：www.ybask.Com 。
奥运精神已经融入到可口可乐的品牌内涵当中,据悉,可口可乐公司与国际奥组委签约至2020年。可口可乐积极运用“奥运精神、品牌内涵、消费者”三点连成一线奥运营销战略,将奥运精神全面融入品牌文化,成为世界公认奥运营销最成功的企业之一。
　　2.耐克——体育与品牌的完美结合
　　提及耐克这一品牌,大家一定会想起那一段空中飞人乔丹的广告片段,而耐克这一品牌成功所在便是其与篮球巨星乔丹结盟。当耐克正处于经济困境时,而其体育营销成功之处在于1984年成功携手乔丹,深入发掘乔丹这一体育巨星的商业价值,并将其发挥到淋漓尽致。特别是我们看到的那一系列由耐克精心制作的乔丹广告,充分体现了乔丹运动天赋、惊人的篮球绝技以及杰出的赛场表现,更似磁石般吸引全球球迷的青睐,从而使得耐克以“空中飞人乔丹”命名的鞋子畅销无阻。我们可以毫不避讳地说,是体育明星乔丹造就了耐克这一品牌的辉煌。
　　3.三星—

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