见表1)。
从表1可以看出,自助旅游者最希望得到有关游览和交通的信息,这方面的信息合计达到被调查者提及信息总量的68.8%,关于住宿和餐饮的信息需求合计为24.5%。
希望设置的地点。在回答“您认为‘数字北京信息亭’最理想的设置地方”这个问题时,公交车站、旅游景点和火车站排在前三位(见表2)。
“数字北京信息亭”目前使用情况考察
对“数字北京信息亭”目前的使用情况,笔者采取观察法和实际操作结合的研究方法。
(一)外部特征观察
“数字北京信息亭”有两平米左右,“数字北京信息亭”的字样很小,亭子除去入口的一面外,另外三面或者两面全部覆盖的是不同的大幅广告,没有任何使用说明,也没有明显标志。
(二)使用频率观察
笔者选择了位于中关村数码大厦附近、北京大学东门附近和阜成路裕龙大酒店对面的三个“数字北京信息亭”作为观察对象,接连3天,每天上午、下午观察半小时。在观察中,半个小时内最多的被使用过两次,其他时候基本上无人使用。
(三)实际操作结果分析
笔者以旅游六大要素——吃、住、行、游、购、娱为目标,查询“数字北京信息亭”中提供的内容。经过对比检查,笔者认为“数字北京信息亭”在使用上有一些欠缺,具体如下:
1.提供的信息内容不全面。
例1:在查找北京的著名旅游景点时,介绍比较详细的是颐和园,其中包括简单的景点介绍和淡旺季门票价格。关于故宫,只有简单的介绍,没有门票价格、开放时间等。而检索明十三陵、雍和宫等景点时,只有地图,没有说明。景点中,长城、北京慕田峪长城、八达岭长城是并列的项目,在长城的栏目下,有简单的说明,其他两个栏目下,只有地图,没有相关说明。
例2:在查找住宿信息时,关于宾馆、旅店等只提供名称和地址,部分宾馆附有电话号码,没有说明宾馆的星级和收费信息、服务项目等。
例3:在查询公交线路时,有些线路没有说明沿途站点,也没有首车和末车时间。
2.信息分类不合理。
例1:在“北京旅游”的板块中,星级宾馆、度假村、旅游景点、文博展馆、名胜古迹、景点推荐、旅行社、旅游指南是并列的栏目,而旅游景点、文博展馆、名胜古迹、景点推荐这几个栏目本身的标题就有内涵互相重叠的地方,旅游景点应该涵盖后面的这几项栏目。另外,景点推荐中有南宫休闲广场、青少年爱心广场这样似乎不能算作是旅游景点的地方。天安门、故宫、颐和园这类外地游客来北京的必去之地没有被列入“旅游景点”一栏,需要在其他栏目中寻找,确实给查询者出了难题。
例2:“自然风光”板块中列入某旅游发展有限公司,似乎不太恰当。
3.旅游资源信息没有等级划分。北京的旅游资源非常丰富,现已注册的旅游景点有326处,而这些景点每年接待的旅游人次差距很大,对于大部分国内旅游者来说,来北京的时间有限,个人的精力也有限,很多人还可能受到支付能力的限制,他们能够游览参观的是那些知名度高、资源等级高、有代表性的景点,其他景点很有可能是不去游览的。信息时代的消费者缺乏时间和注意力,他们希望在尽可能短的时间里查询到相关信息,这样没有等级划分的信息,会浪费很多旅游者的时间,在搜索了很多无关信息后,才能查询到所需要的信息,增加了查询的难度,影响了查询信息的效果。
4.操作难度较大。查询过程中,当进行文字录入时,如果输入时速度稍慢一点,录入程序就会自动消失。查询过程中会出现突然返回首页或死机现象,给查询工作带来很多不便。设备没有详细使用说明。
5.查询所需时间比较长。笔者查询的交通线路、餐饮项目、旅游景点等项目,每一个小项目的查询大多需要5-10分钟,所需的时间加起来有近1个小时。
6.信息时效性有待提高。有些道路信息比较陈旧,跟不上城市建设的发展。如果旅游者按照指示的信息安排交通,可能不会顺利抵达目的地。
(四)比较实用的信息种类
在查询中笔者也发现,景点周边设施这个栏目很有帮助,从这个栏目中可以查询到景点附近的餐厅等设施,提供了实用的信息。另外,旅游景点附近交通线路的信息也能够给查询者提供不少帮助。
结论与建议
综上所述,本文通过从供给和需求两个角度的调查,得到以下结论。
(一)“数字北京信息亭”的设置地点不符合自助旅游者的需要
在调查中,笔者询问使用过“数字北京信息亭”的自助旅游者使用这个设备的地点,能够回忆起来地点的被调查者有8位,地点分别是北京西站南广场、宣武门附近、三里屯附近、地安门附近、北海附近、阜成门附近、西单、人民大学附近。
笔者考察的三个“数字北京信息亭”离公交车站都不远,看上去符合自助旅游者的要求,为何使用率也不高呢?原因是这些地方不是自助旅游者经常活动的地方。从上面的8个地点可以发现,北海是北京比较有吸引力的旅游景点;地安门附近的钟鼓楼、胡同、后海这些地方,团队旅游者可能没有时间来参观,却是自助旅游者津津乐道的旅游之处;西单和三里屯是繁荣的商业区,知名度比较高,是很多旅游者光顾的地方;北京西站是北京旅客流量很大的车站,是很多自助旅游者进出北京的地方。这些地方的“数字北京信息亭”才真正能够高效率地提供帮助。
“如果从消费者定位的观点来看,关于地点,应该考虑消费者喜欢从哪里购买产品,目前他们是在哪里购买这种类型的产品?这种来源对于他们去购买是否方便?能否提供一个不同的途径,使消费者购买产品变得容易?”
在本文探讨的的问题中,产品就是“数字北京信息亭”提供的服务。目前,“数字北京信息亭”主要设置在街道旁,而旅游者最希望它设置的地方是公交车站、旅游景点和火车站,而这里的公交车站应该是自助旅游者经常使用的车站,也就是说,这里的车站有去往旅游景点、交通枢纽和商业区的公交
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