或能源,变废为宝。以上可见,绿色生产对于根除环境污染、保持生态平衡是一种最为理想的生产形式,是人类社会形态的历史进步。在这里,绿色营销显示出重要的生态功能,它在为人类勾画美好生存空间的宏图中,起着生花妙笔的勾勒作用。
二、绿色营销:来自“地球村”的锦囊妙计
如果说可持续发展是当今“经济全球化”趋势中的战略抉择,那么,绿色营销便是“地球村”村民其中的一条锦囊妙计,因为绿色营销策应人类永续发展的理念。
经济全球化,即世界经济一体化、世界经济国际化。“经济国际化是指一国经济发展超越了国界的范围,与国际经济联系不断扩大和深化、进而达到相互融合的过程。”根据这个定义,经济全球化,就是以全球市场为目标,在世界范围内配置各种资源要素。因此,经济全球化的核心是资源配置的国际化。它的内容主要包括贸易国际化、资本国际化、生产国际化以及政策体制和技术标准的国际化。
随着世界经济一体化的进展,国籍、国界的概念将日益淡漠,而资金、技术、人才、信息的国际流动性却越来越强,世界经济正进入一个崭新的阶段。由于利益的驱使,国际间的经济竞争日趋激烈,但又由于彼此的利害关系又需相互依赖,于是在竞争中又有某种合作。高科技发展的经济竞争,又带来了上述“全球问题”,给人类生存造成威胁。因此,人们认识到,发展经济不能只顾一时,而应该永续,不能只顾当代,还应顾及后代。这样,一个可持续发展理论便应运而生。
可持续发展,就是“既满足当代人的需要,又不对后代满足其需要的能力构成危害”的发展模式。这种发展模式,在于解决社会经济发展同环境资源承受能力之间的矛盾,“是环境保护的压力与经济增长的动力两种力量的妥协或矛盾的统一”。因此,可持续发展是包含经济增长、社会公平和环境资源保护三个方面的内容,兼顾经济、社会和环境效益的综合性发展模式。在世纪之交可持续发展中,人口、资源、环境成为影响发展的关键,因此,我国已将之定为三大基本国策。江泽民同志在1999年3月召开的人口、源资、环境工作座谈会上指出:“促进我国经济和社会的可持续发展,必须在保持经济增长的同时,控制人口增长,保护自然资源,保持良好的生态环境。这是根据我国国情的长远发展的战略目标而确定的基本国策。”又说:“必须从战略的高度深刻认识处理好经济发展同人口、资源、环境的关系的重要性,把这件事关中华民族生存和发展的大事作为紧迫任务,坚持不懈地抓下去。这为我国跨世纪的可持续发展指明了方向。
在世纪之交,世界经济全球化有十大趋势,其中销售全球化是其主导趋势之一。90年代以来,随着市场全球化的推进,许多国家走上了市场经济的轨道,正在努力开拓国际市场。如是,其产品销售和服务销售日益具有全球的性质,而绿色产品则成为国际市场上的恒销产品。绿色产品包括:(1)绿色品牌:绿色产品标志和绿色注册商标。(2)绿色包装:无污、美观、适用的包装,并易于回收,多功能。(3)绿色服务:物能消耗少的服务模式,并充满人情味。(4)绿色信誉:真诚、合理,可以信赖。总而言之,绿色产品是人类回归大自然的一种心理体现和生存需求,因而最有竞争力。
综上所述,绿色营销是对于世界经济全球化的一种合乎规律的呼应,是绿色发展中“曲径通幽”的路径,是可持续发展战略中的一条锦囊妙计,是来自“地球村”的人类生存智慧。
三、绿色营销:闪烁在“唯一星球”的坐标亮点
如果说绿色文明是一幅生态坐标的话, 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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