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不可否认,绿色营销已成为世纪之交企业竞争的新筹码,实行绿色营销已成为一股强劲的世界潮流。据研究,21世纪的消费,将以汽车消费(无铅污染)、旅游消费、文化教育消费、住房消费、信息消费为特征。同时,由于科学技术的高速发展,也会使各种新技术快速向消费领域渗透,这将彻底改变居民的消费结构和消费方式。消费的“智能化”、“健美化”、“个性化”、“世界化”、“生态化”,将成为新的消费趋势,绿色消费将成为人们追求的热点。这当中,不但会满足人们的消费情趣,也必然会培育出优良的社会机体。
总之,人类生存的“唯一星球”,在人类与大自然所构成的标识绿色文明的生态坐标上,在社会发展时空维度的交汇点上,绿色营销的闪光将更加亮丽。
四、绿色营销:回响在“地球日”里的和谐音符
如果说全球道德是一支动人心弦的交响曲的话,那么,绿色营销便是其中的和谐音符,因为绿色营销蕴含人类道德理念。
每年的4月22日,为世界“地球日”。这是人类为保护自己的家园———地球而举行的活动。1970年4月22日,美国哈佛大学学生丹尼斯·海斯发起并组织了一个保护自然和环境的活动,全美有2000多万人参加。这是人类有史以来第一次为保护地球而举行的活动,人们称这一天为“地球日”。地球在长达46亿年的演化中,不但衍生了人类,而且为人类提供了生存空间和物质资源。人类在诞生的这200万年以来,始终同地球朝夕相处、相依为命,人类同自然成了亲密的朋友。如果要想成为永远的朋友的话,那么全球道德是一条金色的纽带。“当今世界是不是存在着一致的道德?回答是肯定的。所谓一致的道德是指在全球范围内调整人与人之间的关系、个人与人类之间的关系(也包括调整人类与自然之间的某些关系)的基本行为规范,是人类整体为了求得生存和健康发展所必须遵守的一系列基本行为准则。全球道德最主要的特征是具有广泛的超越性———包括地域国界、社会制度、阶级政党、意识形态、种族民族、文化背景、宗教信仰等,是全世界所有国家、个人都能够接受也必须遵守的道德伦理原则。”可见,全球道德不但存在,而且一旦成为人类的共识,就能形成强固的道德理念、形成强大的道德力量。
在全球道德构建中,绿色营销大有用武之地,它可以在如下两个方面异军突起。
1 帮助人们确立生态文明道德观
“生态文明道德观的主要内容包括人类平等观和人与自然平等观。”“生态文明道德观是人类对自身行为深刻反思的结晶,是一种崭新的文明道德观,它体现了高科技高污染时代生态环境的新要求,它将从根本上杜绝农业文明与工业文明时代产生的环境问题和生态问题,奏响人与自然和谐发展的新乐章,带领人类走进人与自然和谐发展的新时代。”在工业化过程中,由于排放了大量的工业废料、有害物质和气体,造成了全球的温室效应,臭氧层破坏,所以导致了全球生态退化量高达3/4。生态环境的恶化,大都是因人类的行为失范所致。所以,人类有计划有节制地开发自然和保护自然,就是一个涉及生态文明的道德问题。从营销角度讲,就是使消费纳入社会可持续发展的规范之内,从而采取符合自然生态演化规律的消费行为和消费方式,这有助于挽救生态危机。当前,绿色电视、绿色冰箱(无氟冰箱)、绿色汽车、绿色计算机、绿色纸、绿色灭火器等产品的研究与开发,已在国际上形成了以“绿色产品、绿色技术、绿色销售、绿色服务”为主体的环保贸易。可以相信,绿色营销对构筑生态文明道德观有不可忽视的引导作用。 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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