那么,绿色营销便是它的闪烁的亮点,因为绿色营销回应生态文明理念。
地球是宇宙中人类生存的唯一星球。社会文明发展史标明,人类在这一星球上经历了采猎文明、农业文明和工业文明之后,正在走向信息文明并孕育着生态文明。“所谓生态文明,是人类文明的一种形式。它以尊重和维护生态环境为主旨,以可持续发展为根据,以未来人类的继续发展为着眼点。”社会生态系统,是人类社会群体与生存环境的有机结合,是自然生态系统进化的必然结果和最高形态。在自然生态系统中,人与自然的关系,在我国古代有“天人合一”的生态系统观,它强调人与自然是一和谐的整体,这是基于把人看作是自然生态系统的一部分。当代又有“自然中心”的生态系统观,它主张以生态平衡为着眼点,要求人类尊重自然,保护自然,认识自然法则,顺应自然规律;主张善待自然,人类只能把自己当作自然界的一员,而不是主人;要求人类与自然和谐相处,共生共荣。
在社会生态系统中,时空维度(时空坐标)是一个值得提及的概念。这就是:人与自然的和谐之处,正是时间维度与空间维度的交汇点(坐标交点)。马克思主义的社会发展观认为,时间和空间都是社会发展的一种维度。马克思说:“时间实际上是人的积极存在”。又说:“时间是人类发展的空间。”这就是说,社会发展的时间维度是过去、现在、未来三者的发展统一,具有延续性,这是坐标的横轴;社会发展在空间维度上,表现为人与自然、人与社会、人与人三者的整体统一,具有关联性,这是坐标的纵轴。时间维度的横轴与空间维度的纵轴之交汇点,便是生态坐标———绿色文明。而绿色营销是其上的一个亮点。到了21世纪的知识经济时代,这一坐标会更加明晰,因为知识经济开创了人类文明的新纪元:人类文明从“物质时代”进入“精神时代”,人们追求的是健康的心理生活、道德生活、信仰生活和生态生活。一言以蔽之:“知识经济是促进人与自然协调、可持续发展的经济。”
但是,有材料表明:在人类历史上,人类用自己的双手生产出的消费品的种类第一次超过了自然界生养的生物的种类,而在商品种类增加的同时,是全球范围内的生物种类的急剧减少。地球正经历着有史以来最严重的物种灭绝过程。2040年以前,现存的生物物种中将有1/3面临灭绝之灾。这说明,商品多样性的增加是生物多样性减少的直接原因。由于地球上的物种相互依存,所以,一种物种灭绝,也会带来其他物种的灭绝。这种连锁反应,最终将导致地球物种的全部灭绝。这样,人类赖以生存的地球资源就将枯竭。所以,吃掉了地球,也就是吃掉了人类自己。于是,绿色产品的消费就显得极其重要了。绿色消费,就是可持续消费。可持续消费的定义,由联合国环境署于1994年在肯尼亚首都内罗毕发表的报告《可持续消费的政策因素》中给出:“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求,提高生活质量,同时使自然资源和有毒材料的使用量最少,使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染最少,从而不危及后代的需求。”可见,绿色消费,乃是人类发展模式中消费方式的一次历史性转变,甚至对于人类的生产方式乃至思维方式都是一种改换。由此观之,由绿色营销提供的绿色消费,完全符合人类永续发展的要求,完全符合人类的生存原理———人类与自然和平相处、共生共荣。可以说,人和自然的和谐关系,是直到人类的大同世界———*主义都是必要的。因为人与自然的协调发展反映了人的本质要求。“人们的消费需要,不仅包括物质需要和精神文化需要,还应包括生态需要在内。”这正如马克思所说:*主义是“人的复归”,是“对人的本质的真正占有”,“是人和自然之间、人和人之间的矛盾的真正解决”上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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