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2 帮助人们确立绿色发展道德观
绿色发展道德观,就是无公害无污染地发展经济,使经济、社会、自然协调发展的观点。这是以“世界整体”为单元的发展理念。以世界为整体的发展思想,是马克思主义的一个观点。马克思说:“一个民族本身的内部结构取决于它的生产以及和外部的交往的发展程度。”邓小平“人类一体”的思想,与之一脉相承。他说:“现在的世界是开放的世界。”又说:“中国的发展离不开世界。”对于邓小平的这一思想,有论者说道:“在邓小平有中国特色的社会主义理论中,反对闭关自守,坚持改革开放,吸收和利用世界各国的一切先进文明成果,来发展社会主义的战略思想,无疑占有重要的地位。从哲学和人类学的角度看,邓小平的这种思想,实质上内涵着把全人类看作是一个构成单位或整体,亦即人类一体的思想。”这一以整体性为根本原则的人类一体思想,是一种具有普遍意义的社会发展理论,是符合大自然系统的发展理论。大自然系统,包括人类、天然自然和人工自然三个领域。“事实上,可以说,世界不包含我们之中,我们便不完整;同样,我们若不包含于世界,世界也是不完整的。那种认为世界完全独立于我们的存在之外的观点,那种认为我们与世界仅仅存在着外在的‘相互作用’的观点,都是错误的。”因而,这种发展理论,意义深远,是世纪发展的理论———它除了从全球经济的角度以外,还从地球生态文明的角度关怀整个人类,因此是一种内含绿色发展道德的理论。21世纪是产业大调整的世纪,企业只有顺应绿色潮流,才能步入国际绿色市场,而绿色营销是其可靠的路向。人类正在做着同大自然交朋友的事情。中国’99昆明世界园艺博览会,就是全球道德的一个象征。这次举世瞩目的第22次世界园艺博览会由95个国家和国际组织参加,它向世界展现了人与自然和谐相处的美好画卷,进一步促进了世界各国人民的相互了解,增进了友谊与合作,谱写了人类“尊重自然、保护生态”的新篇章,这是人类道德精神的高扬。“人与自然———迈向21世纪”的主题,强化了人类热爱自然、珍惜自然、保护自然的道德理念,这是全球道德的升华。
由此,我们可以说,人类与自然共同构成大自然系,人类在世界“地球日”里不断奏响人类关爱地球的交响乐,而绿色营销则是其中跳荡的和谐音符。参考文献:
[1] 徐学敏 绿色营销与可持续发展问题探讨[Ｊ] 武汉大学学报(哲学社会科学版),1998,(6)
[2] 朱竹林,刘志迎 企业绿色经营模式探析[Ｊ] 《合肥工业大学学报(社会科学版)》,1999,(1)
[3] 潘家华 持续发展途径的经济学分析[Ｍ] 北京:中国人民大学出版社,1997
[4] 尹世杰 消费需要论[Ｍ] 长沙:湖南出版社,1993
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