企业对商标价值不够重视，中小企业靠商标获得的利益微乎其微。本文通过调查与资料收集，运用比较归纳和逻辑分析相结合的方法，对廊坊市中小企业商标申请与保护状况予以简要评析。

论文关键词 中小企业 商标申请 保护

作为一种重要的知识产权，商标已超越了仅仅用来区别商品和服务来源的初始功能，成为企业的重要战略性资源。如何拥有有价值的商标以及如何通过商标的使用来提升企业竞争力以获得更大的竞争优势，成为越来越多企业在经营中面临的主要课题。对企业而言，商标不仅可以提高企业的竞争力，还可以作为企业获利或阻止竞争的主要手段，甚至在某种程度上成为企业创造利润的关键。
我国是一个商标大国，截止到2011年底，我国受理商标注册申请1416785件，同比增长32.14%，比2008年翻一番，再创历史新高，连续10年位居世界第一；我国商标累计申请量971.15万件、累计注册量665.07万件、有效注册商标551.01万件，均居世界第一。廊坊市作为华北地区重要论坛等。政府对企业商标的帮助或引导对于企业商标的发展有着重要的作用，为了使中小企业商标的申请和保护得到更好、更健康的发展，政府应充分发挥其不可替代的作用，积极帮助和引导企业对商标的合理、有效使用。

三、思考与建议

廊坊市在过去十年中始终保持着较快的企业，拥有自己商标的却少之又少，有的甚至连自己企业的名字都没有。而商标作为企业开展市场竞争的利器，企业的生产经营活动成果，最终可以通过商标中凝聚的商誉体现出来。wWW.YBasK.CoM企业商标信誉的高低直接决定了其市场竞争力和占有率的高低。
（一）强化中小企业商标权法律保护意识，及时注册商标
中小企业商标权之所以屡遭不法分子的侵犯，与一部分中小企业负责人自我保护意识淡薄不无关系。中小企业大多重视抓有形资本发展，而对商标权等无形资本的保护重视不够。创牌不易，护牌更难。如果不重视商标权的法律保护，受到损害的不仅是商标在消费者心目中的良好信誉，更重要的是失去商品的市场。我国一些著名商标在国外被抢注，就是最好的说明。中小企业必须树立起浓厚的商标权法律保护意识，增强开拓国内外市场的能力，使企业立于不败之地。
商品在进入市场之前，企业就应拟定商标并及时向商标管理部门申请注册，要做到商品未流通，商标先保护。企业在设计和选择商标时，应注意《商标法》规定的禁用条款，并根据商标战略需要选择一个或者多个商品类别申请注册商标。应做如下考虑：
1.注册商标显著性
一方面从商标的构成要求可多元化，在现有的文字、字母、图形及组合的基础上，可对商标加以颜色、声音、三维等元素设计，增强商标的显著性；另一方面当一个商标具有一定的知名度以后，就要考虑利用商标读音相同或词语近似的特点，注册若干商标，构筑商标防御体系，充分维护该商标的显著性。
2.注册商标途径
一方面考虑到注册商标具备一定的专业性和技术性，因此建议企业有条件的情况下，尽量委托专门从事商标代理的商标法律服务机构和专业人员办理商标注册、续展、许可使用等事务；另一方面根据企业发展规模，适当选择商标逐一境外注册或国际注册。
（二）重视产品质量建设、品牌推广，设置商标管理部门
产品质量是品牌的灵魂，是企业的生命，不断提升产品质量是企业生存与发展的根本，同时也是使消费者产生信任感并重复购买甚至长期购买的直接原因。④可以说，产品质量是企业创品牌的第一关，对产品质量麻痹大意，有时候甚至可以葬送一个品牌乃至于一个企业。品牌推广方面，中小企业可采用灵活多样的方式来推广自主商标，比如，制作宣传手册，利用新闻媒体做广告或进行形象策划宣传，利用各种展会做宣传等。在宣传中，商标应被置于核心位置树立企业商标形象。
商标管理对于商标权人有举足轻重的作用，因此企业应设置商标管理部门。建立健全商标管理制度，切实负责注册商标的印制、验收、使用、档案、广告等相关事务，以及设计防伪标志，严格规范商标使用许可等。
（三）全方位保护中小企业商标权
通过调查走访廊坊市中小企业中在商标侵权行为中多数为侵权主体，如三河市假冒“汰渍”洗衣粉案件、文安县侵权“南极”商标权案、永清县侵犯“钻石”商标权案等，因此中小企业应坚决杜绝随意仿冒其他企业的商标行为。很多中小企业在发展过程中没有树立自己的商标，却盲目甚至违法使用他人的合法商标。这种做法短时间内可能会使该企业的产值和利润得到很大提升，但无益于企业的长远发展，尤其是随着近些年国家对商标保护力度的逐年加强，这些中小企业必将面临法律的制裁。
同时，中小企业应积极保护自有商标权。发现假冒侵权行为时，及时取证，并向有管理权的工商行政管理机关投诉，并配合工商部门进行查处。运用行政手段查处假冒仿冒是非常有效和有力的措施，还可向人民法院提起诉讼，请求司法保护，由人民法院追究侵权人的民事责任。总之，企业在商标保护环节方面，要以自我保护为核心，同时寻求法律保护与行政保护，形成一个全方位的商标保护体系。
（四）大力发挥政府部门的引导和激励作用
一些政府或部门对中小企业在社会经济中的作用认识不足，把人、财、物集中于大中企业，在资金、政策、项目上向大型企业倾斜，直接影响了中小企业的生存和发展。相关政府部门（廊坊市中小企业局、工商局等）应充分发挥其职能，如加大财政扶持力度、适当进行政策引导（如对《廊坊市知名商标评选与保护方法》等相关规定进行宣传）、推动产品向名优品牌集中，提高行业和产业资源聚集能力；全面挖掘、充分利用历史的和现有的商标、品牌资源等。
政府还要引导相关行业协会（河北省商标协会、企业协会等）充分发挥作用。通过培训、讲座、竞赛、研讨、咨询服务等形式和途径，增强企业的商标知识。经常深入企业指导商标工作，解决企业遇到的商标问题。工商部门要指

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