切客的传播学分析

　数字技术引发传播革命，其中之一就是传播主体大众化。人人都可以成为传播者，年轻人更是以一种数字化的生活方式，在互联网上分享自己的生活轨迹、见闻与表达。切客这种传播模式也逐渐受到商业关注，一是风险投资期望借助其发展获利；二是广告主，尤其是本土化的商家（餐饮等不可外包的服务业态），期望切客这种以真实地理位置信息的传播模式，能够为其找到客户及客户的需求。
　　一、切客传播主体分析
　　根据易观国际最新调研显示，42%的LBS（Location Based Service）用户认为使用应用程序可以方便生活，认为是社交需求的应用比例为17%，而15%的用户是出于追赶潮流的需要，11%的用户认为使用LBS应用程序可以获得一定的优惠。①从用户使用频率来看，只是偶尔使用LBS应用程序的用户超过半数（52%），LBS使用的活跃度有待提高。
　　根据问卷星网站的《基于LBS的大学生使用情况问卷调查》的统计结果显示，有62.34%的受访者没有使用过LBS，说明切客在用户市场的推广和认知都不足，而没有使用的原因却是多样化的，有高达38.31%的受访者不愿回答该问题。而使用LBS的制约因素中，“没有使用习惯、所持不是智能机和行踪暴露隐私”是最受关注的前三项因素，一方面说明了对切客的推广和社会认知不足，智能终端（智能手机、平板电脑等）未得到大规模普及，硬件条件薄弱；另一方面说明了切客基于地理位置信息服务本身的缺点——容易暴露隐私，给业界提出了严峻的考验。
　　在使用过LBS业务的37.66%的受访者中，44.16%的受访者使用过生活服务类LBS业务，39.61%的受访者使用过社交娱乐类LBS业务，游戏类最少，只占10.39%，说明人们首先关心的是切客能否为生活带来便利，其次才是娱乐社交需求。
　　当被问及“是否愿意使用LBS发布和共享所到之地的攻略和经验？”时，“绝对不会”的占5.19%，说明切客分享攻略的功能设计是有市场的；在“基于您的位置同其他人进行哪种社交互动”的回答中，“同好友位置分享、在区域内结交好友和发所在地攻略”分列前三位。
　　二、切客

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