| 切客的传播学分析 |
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传播心理分析
1、娱乐游戏心理
最初，LBS对于切客而言，只是一个单纯的游戏应用，“签到拿徽章”是鼓励切客进入游戏的核心机制。切客一族玩签到的目的很明确也很简单，就是拿虚拟徽章。可以说，正是这种玩签到的游戏心理支撑着LBS市场雨后春笋般的大发展，尤其是在美国，用户就只是为获得徽章而去签到，不是为了签到后可以获得什么优惠或者折扣等。
赫伊津哈在他的游戏文化中是这样理解游戏的，社会的机械化使得人们成为了“残缺不全”的游戏人，“在游戏时，有一种东西在起作用，它超越了生活的眼前需要，它给行为注入了特定的意义。一切游戏都具有特定的意义。”②所以，任何游戏实则所反映出的是游戏形式背后的文化取向和精神导向，具有不同于“平常”生活的，特色鲜明的行为意义。切客的“签到”行为区别于其他游戏形式的意义在于，它赋予了生活更多的记忆点。原本我们每天的生活就是在一个个的空间的切换中完成的，时间随空间切换流转，不留痕迹。而有了“签到”以后，我们可以将空间的切换定格，保存下时间的记忆，并且分享给他人你瞬间的心情。切客签到也是一种展示，在签到的场所中我们可以看到，人们往往是在消费场所、在有身份的公共场所进行签到，这样的签到行为本身就是以真实生活的力量在展示某种“高高在上”，也暗含着某种“竞赛心态”。
2、炫耀消费心理
在消费社会中，消费者所消费的不再仅仅是商品本身，而是消费商品所代表的符号意义，消费的是欲望的满足。而移动互联网的勃兴，又进一步强化了炫耀性消费欲望的生产，在媒体和广告的推动创造下，拥有越多消费商品的能力意味着能够获得支配社会一切的魔力，对新奇的追逐、对时尚与前端的把控和炫耀被变本加厉地神话。切客一族独特的签到功能，让消费变得有迹可循，通过互联网络，谁都可以看到别人的位置动态和消费信息，“位置”就是意味着消费，暗示着消费能力，生产激励消费的信息，而消费者彼此间的关系由信息分享转而变成资本暗战。如果说在消费社会中，消费群体更多的是因为第三方的介入（例如广告、媒体等）而进行炫耀性消费，那么，在基于LBS的切客族上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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