切客的传播学分析 |
|
|
助通信和互联网技术的发展,以新的传播方式对原本散布在社会个体中的微内容,尤其是以本地生活信息为主的微内容进行了有效的聚合和配对关联,极有可能实现了微内容的商业价值表达。看似微小的微内容,经由切客的“签到”和“攻略”引入到商业领域中,并在聚合和关联指向的过程中产生了经济效应。 1、时空一体化的信息构建 论文联盟http://www.LWlM.cOm 手机网络中的信息传播都是以微内容为主,且基本上由用户生产,即UGC(User Generate Content,用户生成内容),用户将原创的内容通过社交网络平台进行发布。切客文本的最显著特征就是其信息构建方式,微博文本的短小和不成系统。切客受移动智能终端设备本身的限制,信息文本通常比微博还要短小,但是切客文本最大的特征就是其基于地理位置的信息构建方式,每一条切客文本以“我在某某地点”为开端,其次才是UGC。
切客具有微博的自媒体属性,但是与微博相比,其文本的生成和手机短信、QQ上的文本编制一样简便易行,受手机本身特性的影响,每条信息字数大都在一百字以下,信息即时发布、转发随时随地,实时搜索是微博类产品的基本功能,它兼具了微博的媒体功能、自秀功能,和即时通讯的交流功能及沟通功能。 2、本地生活信息为主的微内容 切客在原本时间和事件的二维信息上,加上了LBS的地理信息,悄然记录各种用户的行动轨迹,捕捉他们的现实消费趋向。每一次签到,每一句点评,每一份攻略,都是按照地理位置自动组织起来的微内容簇。切客这种LBS形式的信息发布,正好就是一种在分享、平等、参与精神的认同下,网络用户自己所创造、添加到网络中去的。 “微内容”实际上是构成整个传播内容中最重要的组成部分。就切客而言,这其中的价值,对于不同行业而言有着不同的意味,对于本地的餐饮商家而言,切客的每一次签到和每一次点评,都可以从这个微内容簇中提取出用户的兴趣爱好,了解用户的生活轨迹和消费习惯等,从而可以有针对性地推送商家广告信息。微内容的整合形式有google、baidu等功能强大的搜索引擎、专业博客网站、微博网站等,而新兴的切客网站也是一种微内容的整合形式。相对于目前国内流行的微博,切客 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
|
|
|
上一个论文: 中国大陆健康传播学研究述评 下一个论文: 对特殊普通合伙会计师事务所的一些思考 |
|