| 城市网络文化软实力的指标体系构建 |
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是增强此维度的城市软实力的重要路径，是现代和未来城市竞争必须高度重视的战略重点。胡鞍钢在对“传媒实力”的研究中将其界定为“一个国家传媒体系渗透力和影响力的总和”⑧，网络文化软实力的传播层着重于这种“渗透力”及其效果充分实现后的“影响力”。（1）网络媒体影响力。网络媒体影响力的重要表现之一是浏览量、用户覆盖规模等处于领先地位的重要网站，它们在传播文化信息、引导网络意见气候、塑造社会文化价值等方面都起着中枢节点性的作用。Alexa的网站排名指数系统反映着网站的流量、用户覆盖、浏览页面数等多种实际传播效力，城市拥有的Alexa前500名网站数量可以作为其网络媒体实力的代表性指标之一。（2）网络内容传播力。地方门户网站包含着丰富的新闻信息以及地方文化信息，其对内容的传播及受众接受是网络内容传播效力的重要体现；网络论坛和社区也是网络信息和网络文化传播的主要路径，并对公共舆论的形成、社会文化的形塑起着不可忽视的影响作用；同时，网络时代中视觉文化和图像文化占据着重要地位，富媒体、流媒体的内容传播是网络文化的重要内容特征，改变着网民所不同于报纸时代、广播时代乃至电视时代的媒介环境生态。我们以城市主要的地方门户网站、社区综合网站、视频网站的市场份额状况的平均值⑨来近似反映城市网络在内容传播方面的受众接受度和竞争力、传播效能。（3）网络意见领袖影响力。城市的网络意见领袖（opinion leader）数量、结构及其公众效果也是城市网络话语策源力和影响力的重要体现。我国的北京、香港、广东等地区拥有众多的知识分子或大众偶像网络意见领袖，他们在网络空间中的言论有力地影响着公众的舆论导向和社会文化气候。对于集中着许多网络意见领袖的城市而言，这既是其网络引导中面临的重要职责，也是其扩大城市网络影响力的有利资源。本研究选取新浪微博、腾讯微博这两家我国最大、对公共生活的影响力巨大、注册人数均逾两亿的微博，以其中粉丝数过100万的微博主数量作为城市意见领袖分布及其影响力的代表性指标。 4.城市网络功效扩展层
网络文化对于城市软实力的深层作用与效能，不仅仅是作为城市的文化构件，而是以其文化形态和文化发展广泛地辐射与融合到城市的社会、政治等方面的上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页 |
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