摘要:农民消费行为合理与否受其自身的素质、消费环境、 key words:non-rational consumption; farmer; consumer alienation; consumer psychology; psychological compensation

我国有7.5亿多农民,约占全国总人口的55.1%,是最大和最广阔的市场。作为社会总消费中的重要组成部分,农民消费行为的合理与否不仅关系到农村经济的繁荣与发展,而且影响到整个国民经济的增长和农业现代化进程。当前,随着“工业反哺农业,城市支持农村”的推进,我国农村居民收入状况整体上有所改善,农民的消费水平也有较大提高。但与此同时,农民的非合理性消费行为也日渐凸显。

一、农民非合理性消费行为的典型表现

在西方经济学中消费者被假设为理性的“经济人”,能够以最小的经济代价去追求和获取自身的最大经济利益。事实上,人是理性和非理性的统一体,消费者的消费行为是其认识、情感以及行为与环境交互作用的结果。从经济消费的角度来看,非合理性消费行为之所以能寻找到现实路径,缘于他们头脑中的消费观念、自我体验、生活方式以及社会文化等其现实经济制度的基础。目前,我国农民非合理性消费行为主要表现为:
1.消费观念的落后性与保守性。消费观念是指人们对自己或他人的消费活动持有的基本观点、看法和态度。作为这个社会的绝对主体,农民既是社会最大的生产者,也是最大的消费者。lOcALhosT消费观念取决于生产力发展水平和农民收入状况等多种因素。消费观念支配消费行为并在消费行为上得到体现。因此,农民所持的消费观念合理与否不仅会影响其消费行为,而且直接反映他们的生存状态和生活质量。目前农民消费观念主要表现为三种模式:崇俭消费、短视型消费、从众消费。
长期以来,靠天吃饭、“贫”字当头的农民一直把崇俭当成消费的第一原则。现实生活中的天灾人祸及生老病死等各种不可预料因素,极大地限制了农民的正常消费支出,强化了农民消费的谨慎性心理。某些农民呈现出过度节俭的落后、保守性消费特征,即“不敢花钱,不愿花钱,该花的不花”。代表现代文明、文化生活方式一般不易被“崇俭型”的消费方式自觉接受,消费选择上要让位于传统,因而向农村传播蔓延非常迟缓。小富即安、小成则满的小农意识所形成的小农经济思想,深深沉积在广大农民的潜意识之中,形成了只看到或热衷于眼前和个体利益,看不到或不愿顾及长远利益和整体利益的落后而保守的短视型消费倾向,这一倾向在农民个体身上主要表现在教育消费上。由于高等教育消费年年递增及“知识性失业”的社会现实,促使大部分农民降低了对教育消费的预期。据统计,2007年农村教育消费占收入和支出的比例较2006年下降了2个百分点。教育投资大、见效慢,短期内不能形成对家庭投资的回报,部分农民在观念上更倾向于让子女早点外出打工挣钱,以减轻家庭负担。从众消费成为农民非合理性消费的向导,目前农村比较典型的从众消费表现为平时节俭与节庆仪式铺张并存,形成了“日常节俭克制、重要节日过度消费”的恶性消费循环,造成社会资源的巨大浪费。
上述的崇俭消费、短视型消费、从众消费是由农村特定的经济条件、生产方式、制度安排等所决定,并在特定的社会文化背景下形成并遵循的,消费观念的落后与保守严重阻碍着我国农村经济、文化的进步与发展。
2.消费内容上的文化“缺位”与低俗化。由于农村的文化生活比较枯燥、单调,农民文化素质相对较低,受中国传统的消费方式和消费习惯影响较大,使得越来越多的农民在消费内容的选择上只注重感觉、享乐和刺激,生存感官享受层面逐渐趋于主体地位。此外,由于市场经济所遵循的利益最大化原则,使得人们精神需求的价值取向偏向于庸俗化、趋利化。在精神消费领域里出现了以满足物质刺激、感官享受等生物本能的物质化倾向的价值取向,精神世界的文化内涵日趋消解。与此同时,抽烟、喝酒、吸毒、赌博、封建迷信性消费在很多农村蔓延盛行。
3.消费过程中交往关系的货币化。随着农村经济的市场化,人们之间以情感为特征的质朴的人际交往关系逐渐演变为以金钱为主要载体的货币化人情消费,货币成为衡量人存在价值的唯一尺度,成为确定和他人关系及其保障个人在社会中地位的最强力的手段。人际间的交往关系的货币化,使得人情消费成为农民的一项硬性的、具有特殊意义的消费支出。

二、农民非合理性消费行为分析

农民消费行为合理与否受其自身的素质、消费环境、经济发展状况及政策制度等多方面因素的影响,其中经济、制度等因素的作用对消费行为的影响是基础性的。过去较长期,国家倡导农业支持工业,实现“重工业”优先发展的目标,通过制度以及相关的政策把地区和地区之间、城市与农村之间一一分离圈隔开来,形成了城乡二元经济结构。国民收入分配格局向有利于城镇居民倾斜,城镇居民有许多农村居民享受不到的社会福利、公共服务和较完善的养老及社会医疗保障等。显而易见,这些经济及制度性因素为农民非合理性消费行为提供了存在的基础和生长的空间。
事实上,经济领域中的消费行为,不仅是单纯的一种经济现象,而是将经济、心理、文化和社会现象集为一身的综合性现象。消费行为是消费主体其生存方式在社会和文化意义上自我表达的过程,农民非合理性消费行为的诸多表征印证出其生成的社会历史文化内涵。
1.非合理性消费行为的本质解读。农民非合理性消费的本质是消费的异化。消费异化表现在消费主体偏重对消费客体的占有,导致消费客体能力降低,最终使消费主体反而受制于消费客体的发展,致使消费主体与消费客体的关系不再一致。在消费过程中,由于人的需要和能力以及主体性没有因消费得到满足或提高,反而使消费主体利益遭受损害,迷失在消费客体中难以自拔。农民消费观念的落后与保守,封建迷信、赌博等消费内容上文化的“缺位”与低俗,以及

[1] [2] [3] 下一页